瑞士香氛BYREDO與宜家推出聯(lián)名款香氛“Osynlig” 系列

　　近日，瑞士香氛品牌Byredo 即將和宜家IKEA推出聯(lián)名款 “Osynlig” 系列。“Osynlig” 意思是“無形的”、“看不見”的意思。此系列有三種基調(diào)：清新調(diào)、花香調(diào)、木香調(diào)，包含 13 種不同味道，將于 11 月 1 日在美國IKEA店鋪、官網(wǎng)上架，售價在 5 美金到 25 美金之間。

　　BYREDO是Ben Gorham在2006年創(chuàng)立的香氛品牌。從斯德哥爾摩的藝術(shù)學院畢業(yè)Ben Gorham，本是美妝香氛行業(yè)的門外漢，但他通過與舉世聞名的香氛大師的合作，加上自身的才華和創(chuàng)造力，以及的風格和不俗的時尚見解，讓BYREDO在市場快速。

　　Byredo 創(chuàng)始人 Ben Gorham稱，此系列香氛的靈感主題是“家”：“我們推出這些項目的目的是為了研究人們對于家的味道的共通點，并創(chuàng)造出合適的家用香氛。”

　　Ben Gorham在 談及創(chuàng)造靈感時還表示：“我出身于瑞典，在瑞典長大，和大多數(shù)瑞典人一樣，IKEA深深影響著我的生活，它已經(jīng)成為我家庭的一部分，此次和IKEA的合作非常令人興奮?！?/p>

　　“我認為家的味道可以代表被疫情沖擊的2020年。家中的味道是情緒化的，我們了解了什么樣的味道與家有關(guān)，并據(jù)此建立原材料庫和混合不同的香味，每一種味道都經(jīng)過我們專門的觀察研究而創(chuàng)造的?！?/p>

　　IKEA 創(chuàng)意總監(jiān) James Futcher也表示：“我們研究發(fā)現(xiàn)，氣味與家的關(guān)系密切。我們可以讓家的味道大眾化，讓更多人通過Byredo的技術(shù)體會到家的味道，我們希望能創(chuàng)造出和有趣的產(chǎn)品?！?/p>

　　近年來“小眾香”頗受國內(nèi)消費者青睞。過去半年，天貓國際進口香水同比增長70%，其中“小眾香”崛起快，消費者主要集中在一二線城市，但三四線及以下城市的購買者增長迅速。

　　早前，根據(jù)天貓國際七夕數(shù)據(jù)的顯示，進口“小眾香”成為今年七夕年輕人互動禮物的首一選，而在天貓國際發(fā)布的七夕《年輕人愛的進口小眾香水榜單》中，BYREDO的Rose of No Man’s Land則排名第四。

　　對于千禧一代和Z世代消費者來說，比起大牌的奢侈品香水，進口“小眾香”似乎更能取悅他們。

　　此前，BYREDO因為國內(nèi)當紅博主的頻繁曬照而走紅網(wǎng)絡。而后，BYREDO更是趁勢而上，在5月至7月內(nèi)在我國連開三家專賣店，分別位于上海連卡佛全新香氛空間、北京三里屯太古里店及深圳萬象天地店。除此之外，BYREDO還在斯德哥爾摩、紐約、倫敦、巴黎、中國香港等地均設有門店。