美妝行業(yè)加速轉型 歐萊雅集團重組美國市場業(yè)務

　　受新冠疫情的影響，今年的美妝行業(yè)也不是很景氣。由于居家隔離的措施影響以及在家辦公的方式興起，大多消費者在無需出門的前提下并不會著重地去進行化妝。

　　同時，由于病毒的傳染性，人們在必須出門的情況下也會佩戴各種防護用品，即使是化妝了也并不能很好地呈現(xiàn)。而這也導致了市場隨美妝產品的需求量銳減，許多美妝集團都因此陷入困境。

　　近日，法國美容歐萊雅集團正計劃關閉美國市場的部分門店和裁撤部分員工，以重組其美國市場的高檔化妝品部門業(yè)務，并應對消費者行為改變帶來的影響。其中包括蘭蔻（Lancome）、基爾（Kiehl）和伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）等品牌。

　　重組過程將持續(xù)6個月，將影響約400名員工，而一些人也將被調往其他崗位，不過該集團目前并未給出確切的門店關閉數量。

　　歐萊雅集團表示：“美國的奢侈品消費行為已經發(fā)生了根本的變化，我們在該地區(qū)的分公司內部宣布了一項計劃，將在未來6個月對部分業(yè)務進行重組和轉型。根據這個計劃，奢侈品部門將關閉一些零售店，并加大對以增長為導向的業(yè)務領域的投資，比如電子商務和數字業(yè)務。”

　　今年以來，線下的實體門店一直都是在夾縫中生存，尤其是在疫情的持續(xù)的沖擊之下，大量的門店臨時關閉，讓不少美妝集團不堪重負。不過，隨著消費者購物習慣的轉變，在線數字化平臺的高速發(fā)展，也給該行業(yè)帶來了全新的希望。

　　同時，在當前特殊的環(huán)境之下，該集團還面臨著成本不斷上升的壓力。而反觀電子商務渠道，因為沒有高昂的租金，加上可以一對多地進行線上銷售，可以節(jié)約非常的支出，這也是歐萊雅集團加速轉變在美國市場業(yè)務的重要原因。值得一提的是，其上半年的電子商務業(yè)務增長了64.4%。

　　展望未來，隨著在線數字化進程的發(fā)展，有越來越多的集團開始轉型重組。歐萊雅集團此次在美國市場開啟了轉型計劃，一方面是因為該地區(qū)是其重要的市場之一，再有美國的電商發(fā)展也是較為迅速的。后，隨著新冠疫情的逐漸穩(wěn)定，我們也期待該集團在今后的表現(xiàn)。