奢侈品也玩轉(zhuǎn)售？Gucci集團(tuán)與The RealReal合作

　　在今年低迷的市場(chǎng)中，連奢侈品牌也變得不再“奢侈”了？隨著新冠疫情等一連串的打擊，的時(shí)尚行業(yè)都受到重創(chuàng)。即使此前眾多的奢侈品牌進(jìn)行了多輪的調(diào)價(jià)，但仍無(wú)法從頹勢(shì)中走出。加上近來(lái)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程不斷加快，轉(zhuǎn)售平臺(tái)也隨之興起，一下便火爆了低迷的市場(chǎng)，得到許多消費(fèi)者的青睞。

　　近日，連意大利奢侈品牌Gucci（古馳）也與二手轉(zhuǎn)售網(wǎng)站The RealReal達(dá)成合作，正式進(jìn)軍轉(zhuǎn)售市場(chǎng)，這也使得該品牌成為正式支持二手市場(chǎng)的zui大奢侈品牌之一。在下半年內(nèi)，但凡有客戶(hù)從RealReal購(gòu)買(mǎi)Gucci的二手產(chǎn)品時(shí)，都將推動(dòng)兩家公司在可持續(xù)方面的貢獻(xiàn)，其將通過(guò)非營(yíng)利組織One Tree Planted在受氣候變化影響較大的地區(qū)植樹(shù)。

　　作為合作關(guān)系的一部分，RealReal現(xiàn)在已啟動(dòng)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)上商店將稱(chēng)為Gucci x TRR，將出售該品牌以及發(fā)貨人提供的二手Gucci服裝，箱包和鞋子等。

　　The RealReal平臺(tái)的創(chuàng)始人Julie Wainwright表示：“我們必須讓人們思考他們所購(gòu)買(mǎi)物品的生命周期。每秒鐘就有一輛垃圾車(chē)的紡織品被填埋或燒掉。時(shí)尚不能繼續(xù)是一次性的，我們必須買(mǎi)那些制作精良的東西，用完后再回收。

　　我們與各大品牌直接合作，就像我們與Gucci一樣，這是一種很有意義的方式，可以利用它們的影響力，增加人們對(duì)循環(huán)時(shí)尚這一重要領(lǐng)域的了解。Gucci通過(guò)不斷創(chuàng)新以使其業(yè)務(wù)更具可持續(xù)性，不僅在時(shí)裝業(yè)，而且在所有公司都在提高標(biāo)準(zhǔn)。我們希望它將鼓勵(lì)所有消費(fèi)者支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)，并與我們一起減少時(shí)尚的碳足跡?！?/p>

　　通過(guò)與RealReal的合作，Gucci也向消費(fèi)者傳達(dá)了一個(gè)信息，即轉(zhuǎn)售和二手零售是延長(zhǎng)奢侈品使用壽命的方法。迄今為止，與制造新產(chǎn)品的環(huán)境成本相比，通過(guò)RealReal寄售Gucci產(chǎn)品已節(jié)省了230公噸的碳和至少1000萬(wàn)公升的水。

　　但對(duì)于Gucci加入轉(zhuǎn)售平臺(tái)，仍有許多消費(fèi)者抱著懷疑的態(tài)度。作為奢侈品牌，本應(yīng)是積極推動(dòng)自身的稀有性和性，為何反而降低品牌價(jià)值，并有可能減少新產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這也確實(shí)令人費(fèi)解。但我們不妨往更深層次想想，加入轉(zhuǎn)售平臺(tái)，除了對(duì)可持續(xù)的推動(dòng)、擴(kuò)大品牌聲望外，這方面的市場(chǎng)紅利也是的。年輕的消費(fèi)者買(mǎi)不起全價(jià)的新產(chǎn)品，并且不覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)二手貨或舊貨有任何不妥。

　　在綠色、循環(huán)的發(fā)展中，許多消費(fèi)者紛紛涌向在線(xiàn)轉(zhuǎn)售等業(yè)務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，這一舉動(dòng)，對(duì)于更大范圍的可持續(xù)發(fā)展理念，以及轉(zhuǎn)售市場(chǎng)如何將這一理念進(jìn)一步推向時(shí)尚及其他領(lǐng)域的因素提供了非常有利的參考。